РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

Реферати. Курсові. Дипломи.



Сторінка: 2 з 11
<- попередня наступна ->

  1. Інтернет реклама. Реферат.
    Інтернет реклама - це імідж. У всьому світі, а тепер і у нас в країні, наявність працюючого Web-сайту стає ознакою стабільної, професійної роботи фірми. Інтернет давно вже став не тільки засобом спілкування, але і полем для серйозної комерційної діяльності. Практично кожна закордонна фірма має в Мережі своє представництво, віртуальний офіс. Сумарний оборот компаній, що ведуть торгівлю в Інтернет, досягає мільярдів доларів. У Росії також все більше число компаній використовує Інтернет для просування своїх товарів і послуг. У цьому легко переконатися, переглянувши рекламні видання. Поруч зі звичними номерами телефонів і факсів все частіше і частіше зустрічаються адреси електронної пошти та Web-сайтів. Скоро відсутність адреси в Інтернет буде ускладнювати Вашу роботу так само, як відсутність факсу. Той, хто "застовпить" собі місце зараз, істотно виграє в майбутньому.
    Розмір: 47 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  2. Коротка інформація про конкурентної ситуації у сфері телевідеокіноіндустріі РФ. Реферат.
    Рекламне агентство "X", має фінансові можливості викуповувати рекламний простір на метрових каналах ТБ, вартість якого становить близько $ USD 1.000.000-1.500.000, на місяць. Це дозволяє РА моделювати роботу з великими клієнтами, як у Росії, так і за кордоном (надання ексклюзивних знижок) так, уникати посередницьких схем, отримувати великі та довгострокові бюджети від international рекламодавців, а також отримувати норму прибутку, відповідну вимогам їх диктують побудованої схемою. Плюс володіти монополією на ринку, і відповідно лобіровать роботу інших конкурентів.
    Компанія (А) є офіційним представником міжнародної компанії "News Corporation", і працює в режимі представництва, вся діяльність здійснюється строго скоординовано від центрального офісу. Пропонована представництвом тв-продукція є продукцією категорії "А" (наприклад: телесеріал "X-Files"). З наявністю таких марок компанія реалізує продукцію центральним метровим каналам в режимі тривалих господарських зв'язків, з а також у Не яких випадках працює за бартерними схемами (продукція - рекламний час). При такій відбудованої ситуації представництво отримує норму прибутку, як приклад 200 годин тв-продукції х $ USD 5000 = $ USD 1000.000
    Розмір: 9 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  3. Маркетингові дослідження рекламної діяльності. Реферат.
    Проведення дослідження реклами обумовлено насамперед тим, що рішення в області рекламної діяльності приймаються в умовах ризику і невизначеності. Перед розробниками реклами практично завжди стоять питання типу: «Чи правильно вибрані цільові ринки і цільова аудиторія? Чи справді ми правильно розуміємо запити споживачів? Чи ті люди дивляться телевізійну рекламу з числа тих, на кого вона орієнтована? Чи справила реклама якийсь вплив на обсяг продажів? »На ці та інші подібні питання дуже часто шукаються відповіді шляхом проведення відповідних досліджень.
    Прийнято виділяти два види ефективності реклами: комунікаційну та кінцеву (за результатами продажів). Маркетингові дослідження в істотній своїй частині спрямовані на визначення комунікаційної ефективності реклами, визначити яку істотно легше в порівнянні з кінцевою ефективністю. Дослідження комунікаційної ефективності проводяться як на етапі планування рекламної кампанії, так після її проведення.
    Розмір: 50 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  4. Методи збору інформації в журналістиці та PR-комунікаціях. Реферат.
    Взагалі з отриманням, пошуком, збором інформації має справу не тільки журналістика та PR-комунікації, але і безліч інших професій - вченого, слідчого, розвідника, психолога, лікаря і т.д. По суті справи будь-яка область діяльності, де ключове значення має обставина - точна чи інформація щодо об'єкта, процесу або явища, стикається з проблемою як цю інформацію отримати й оцінити, з комплексом методів реалізації цього завдання.
    У журналістиці і PR методологічна основа процесу збору та інформації творчо компілює в собі все різноманіття методів різноманітних дисциплін. Журналіст чи працівник PR в цьому контексті зводить воєдино настільки різнорідні фактори як власний досвід, особисті якості, властиві йому в силу особливостей особистості, стандартні технології інформаційної діяльності і загальноприйняті принципи і професійні норми.
    Під час вивчення літератури, я виявила, що методи збору інформації настільки різноманітні і інваріантні, в такій мірі залежать від контексту, що навіть приблизне, швидке їх опис зайняло б величезний обсяг тексту. Для журналістики та PR існують свої певні професійні особливості методології, однак у загальному сенсі, групуючи їх за ключовими ознаками - хоча така класифікація певною мірою умовна - їх можна розділити на три групи:
    Розмір: 24 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  5. Недобросовісна конкуренція в рекламі. Реферат.
    Як відомо, реклама виступає в якості найважливішого інструменту просування товарів на рику, збільшення збуту і розвитку конкуренції. Тому однією з цілей Федерального закону «Про рекламу» є захист від недобросовісної конкуренції в галузі реклами. Поширення неналежною, тобто недобросовісної, недостовірної, неетичною, свідомо помилковою та іншої реклами, що порушує загальні та спеціальні законодавчі вимоги, може бути спрямоване ні придбання необгрунтованих переваг у підприємницькій діяльності, а також здатне заподіяти збитки іншим господарським суб'єктам-конкурентам або завдати шкоди їхній діловій репутації. У цьому випадку неналежну рекламу слід розглядати як особливу форму недобросовісної конкуренції. Тим більше, що перелік форм недобросовісної конкуренції, наведений у Законі «Про конкуренцію», перегукується з переліком відповідних статей Федерального закону «Про рекламу». Тісний зв'язок між припиненням недобросовісної конкуренції і неналежної реклами забезпечується також і тим, що в даний час в Росії функції державного контролю в цих областях виконує один і той же адміністративний орган - Міністерство з антимонопольної політики і підтримки підприємництва (раніше - Державний антимонопольний комітет) і його територіальні органи.
    Розмір: 27 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  6. Громадська думка та ЗМІ. Реферат.
    Громадська думка - специфічний прояв суспільної свідомості, що виражається в оцінках (як в усній, так і в письмовій формі) і характеризує явне (або приховане) ставлення великих соціальних груп (в першу чергу більшості народу) до актуальних проблем дійсності, що становлять суспільний інтерес.
    Зв'язки з громадськістю - «паблік рілейшнз» (РR) - у всьому світі відомі як важливого елемента ділових відносин. Сьогодні ми можемо говорити про РR як про новий рід діяльності, що відіграє важливу роль у розширенні кордонів управління, в роботі урядів і державних служб, а так само у формуванні громадської думки. РR - це невід'ємна частина ефективного управління будь організованою формою діяльності. Загальні принципи РR універсальні як у державному, так і в комерційному секторі, але, безумовно, у кожної з них є специфічні особливості.
    У сучасних російських умовах звичні колись монополістичні форми пропаганди «зверху вниз» виявилися не тільки недієвими, але і викликають протест. Змінилася і роль ЗМІ як інструменту встановлення зв'язків з громадськістю. Зокрема, в останні роки з'явилися нові ЗМІ, часто альтернативні. Свої видання та ефірний час мають Президент і Уряд, парламент і профспілки, політичні партії та комерційні структури. Всі вони борються за свою аудиторію, а тому створили власні підрозділи РR. Можна навіть говорити про появу перших російського досвіду в названій області. Багато принципів РR в своїй сукупності становлять одну з форм політичних технологій, адаптованих до сучасних вимог.
    Розмір: 50 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  7. Загальні вимоги до реклами, особливості і перспективи розвитку на російському ринку. Реферат.
    Самим характерним і найбільш прибутковим видом американської друкованої продукції, домоглася визнання тільки в другій половині XIX в. Цією новою сублитературе судилося торкнутися потаємні почуття людей і надати на націю такий величезний вплив, якого не виробляли на історію ні священні, ні світські писання. В Америці середини XX в. сила рекламного слова і рекламного образу затьмарила собою потужність всієї іншої літератури.
    Характерною рисою сучасної реклами є придбання її нової ролі внаслідок залучення до процесу управління виробничо-збутової діяльності промислових і сервісних фірм. Суть нової реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку.
    У 1922 році при газеті «Економічне життя» була створена державна контора оголошень «Двигун». Це агентство мало координувати всю рекламу промислових товарів для сільських жителів. З'являються інші рекламні контори: «Рекламтранс» (при наркома шляхів сполучення), комерційне агентство «Зв'язок» (при Наркомае пошти і телеграфів, поштова реклама); «Викреклама» (виготовлення і розміщення рекламних плакатів у регіонах); «Промреклама» (при ВРНГ, розміщення реклами промпідприємств); «Мосторгреклама» (при Бюро з торгової рекламі, реклама на індивідуальних споживачів).
    Розмір: 47 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  8. Організація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів. Реферат.
    Первинні форми реклами донесли до нас індійські біди, перські Зенд-Авести. Перше з відомих друкованих рекламних оголошень з'явилося в Англії в 1473 р. Видавець Вільям Кекетон повідомляв про вихід книги духовного змісту. У середині 17 в. в Англії стала щотижнева комерційна газета «Меркурій». Саме в цьому рекламному виданні вперше англійцям були запропоновані напої, без яких сьогодні немислима жодна трапеза: кава - 1925 р., какао - 1657 р. і чай - 1658г. У 1611 р. в Лондоні відкрилася перша в світі рекламна посередницька організація - бюро Артура Горта і Уолтера Копа.
    Відомо, що процес купівлі - продажу передбачає присутність двох сторін - продавця і покупця. Між ними - товар (послуга), реалізація якого пов'язана з певними труднощами. Особливо важко реалізувати товар в умовах конкуренції, насиченого ринку, коли треба «взути озутого і одягнути одягненого». Саме конкуренцією викликана необхідність в рекламі, як елементі комерційної діяльності.
    Першим що дійшли до нас рекламним матеріалом прийнято вважати єгипетський папірус, в якому повідомлялося про продаж раба. Відомо, що в Месопотамії кожен купець мав свою емблему, або, як її ще називали, торговельну марку, - своєрідний прообраз фірмового знака. Часто й ремісник і торговець поєднувалися в одній особі. Гордий твором своїх рук, гончар позначав свою вазу своїми ініціалами. Якщо це дійсно був вправний майстер, то й виріб з його розпізнавальним знаком швидко розкуповувалися.
    Розмір: 47 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  9. Організація рекламної діяльності на підприємствах готельного комплексу. Реферат.
    Актуальність обраної теми полягає в тому, що умовах сучасного економічного ринку, століття жорстокої конкуренції підприємств готельного бізнесу важливим напрямком діяльності готелів є вивчення ринку, проведення маркетингових досліджень - забезпечення рекламної діяльності готелю.
    Важливо продовжувати участь ВАТ «Holiday Inn Moscow Vinogradovo» в профільних міжнародних виставках, симпозіумах і семінарах і т.д., Т.к. в конгрессно-виставковому бізнесі при виборі місця проведення чергового заходу та отримання замовлень на їх проведення велику роль відіграють особисті ділові контакти. Представляється доцільним активніше залучати середня ланка для участі у виставках, тому що безпосередньо вони працюють з клієнтами та володіють повною інформацією для проведення переговорів на отримання замовлень. Крім того, необхідно розширювати контакти з організаціями, що займаються конференц бізнесом. Конкретний інтерес представляє MPI (Meeting Professionals International `s). Спілкування з представниками MPI, участь в їх семінарах сприятиме підвищенню професійних навичок працівників, освоєння нових форм і методів роботи, а також призведе до розширення кола замовників заходів. В даний час в силу об'єктивних причин скоротилася частка іноземних і міжнародних заходів, у порівнянні з національними, але тим не менше цей сегмент залишається дуже перспективним. Адже саме міжнародні заходи (і особливо великі) приносять найбільший дохід і формують імідж. На світовому конгрессном ринку боротьба за великі міжнародні заходи дуже гостра, і якщо не брати в ній участі (виставки, трейд-шоусуй, реклама), то шанси на отримання заходу будуть зведені до нуля.
    У даному дипломному проекті досліджено ефективність організації рекламної діяльністю на підприємствах індустрії гостинності. Спочатку проведено аналіз виробничо-господарської діяльності готелю «Холідей Ін», в тому числі аналіз організаційної структури управління та аналіз основних показників діяльності готелю.
    Розмір: 51 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  10. Організація рекламної діяльності на прикладі підприємства "Диза". Реферат.
    81.1. Розробка рекламних цілей ............................................... ....................... 101.2. Виділення коштів для проведення рекламної кампанії ....................... 151.3. Вибір засобів масової інформації .............................................. .......... 201.4. Аналіз ефективності рекламних заходів ..................................... 27Раздел 2. Аналіз рекламної діяльності підприємства "Диза"....................................................................................................................
     Умовний поділ рекламної діяльності організації-рекламодавця на чотири етапи не є вичерпним. Різні сполучні етапи повинні доповнювати цей процес. Це і виявлення груп цільового впливу, і видача замовлень на виготовлення та розміщення реклами, і спільні підготовчі роботи зі спеціалізованими рекламними організаціями, і обов'язково контроль своєчасного та якісного виконання замовлень на рекламні матеУсловное поділ рекламної діяльності організації-рекламодавця на чотири етапи не є вичерпним. Різні сполучні етапи повинні доповнювати цей процес. Це і виявлення груп цільового впливу, і видача замовлень на виготовлення та розміщення реклами, і спільні підготовчі роботи зі спеціалізованими рекламними організаціями, і обов'язково контроль своєчасного та якісного виконання замовлень на рекламні матеріали та заходи.
     Введення ..............................................................................................................4Раздел 1. Проведення рекламної роботи організацією-рекламодавцем .......................................... .................................................. .....
     Розмір: 50 КБ |  Читати реферат |  Завантажити реферат

    Сторінка: 2 з 11
 <- Попередня  наступна ->

 Перейти на запис:
 На початок | 1  11  21  31  41  51  61  71  81  91  101

mx

енциклопедія  борщ  кнелі  вітамінний  запіканка