РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

Реферати. Курсові. Дипломи.



Сторінка: 3 з 11
<- попередня наступна ->

  1. Організація рекламної діяльності на фірмі в умовах ринкових відносин. Реферат.
    В умовах адміністративно-командної системи реклама була не потрібна і некорисна споживачеві - асортимент товарів визначався державою, і кількість товарів одного класу та однієї вагової категорії рідко перевищувало один - тобто був телевізор Рубін, і ніяких вам Sony і Panasonic, і, таким чином, у покупця не було вибору, та й проблема була не в тому, щоб вибрати товар, а в тому, щоб дістати його хоч який-небудь.
    Рекламу можна розглядати, як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а ідеї на мову потреб і запитів споживача. Взаємини це зовсім не проста. Так, з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, що становлять у своїй сукупності процес організації рекламної діяльності.
    Організація рекламної діяльності в Україні має деякі особливості і відрізняється від загальноприйнятої. Ці особливості є наслідком відмінності засобів реклами в Україні та за кордоном, а також низькими маркетинговими бюджетами українських і в тому числі кримських підприємств. Однак з кожним роком все більше вітчизняних підприємств приходять до висновку, що без використання реклами просування їхніх товарів на ринок важко.
    Розмір: 44 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  2. Організація рекламної роботи в роздрібному торговельному підприємстві. Реферат.
    З урахуванням важливої ??ролі рекламної роботи комерційної діяльності торгового підприємства, вмілого використання дієвих рекламних засобів у межах обмеженості бюджетних асигнувань був визначений вибір теми дипломної роботи «Організація рекламної роботи в ВАТ« Курський ЦУМ »»
    На даний момент на підприємствах роздрібної торгівлі йде активне вдосконалення рекламних процесів і продовжується впровадження найсучасніших технологій. У їх числі ведеться вплив на свідомість людини шляхом не тільки зорової та слухової реклами, а й реклами, різних, супроводжуючих продаж товарів видах послуг, розпочате до створення їм популярності, залучення до них увагу споживачів з метою створення попиту на товари і послуги і збільшення їх реалізації. Основним завданням реклами є забезпечення безперебійного збуту виробленої продукції. Реклама в торговому підприємстві повинна точно і правдиво інформувати, споживача про якість, властивості, асортимент, правила використання (експлуатації), споживання та інших відомостях про товари і послуги.
    Рекламна робота є невід'ємною складовою частиною комерційної та маркетингової діяльності будь-якого торгового підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин та підвищення насиченості споживчого ринку товарами і послугами рекламна робота набуває нового значення, відрізняється цілим рядом специфічних рис, знання та облік яких, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів, раціоналізувати процес обслуговування покупців, за рахунок «інформаційної підтримки »всіх його складових.
    Розмір: 46 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  3. Основні напрямки науково-дослідної роботи в російському рекламному бізнесі. Реферат.
    У цій роботі автор розглядає основні напрямки розвитку наук, пов'язаних з рекламою, а також діяльність структур, що здійснюють координацію і проведення наукових досліджень в рекламі. Розглядаються як загальні положення реклами як науки, так і конкретні питання, що хвилюють рекламних фахівців. Ці питання розглядаються стосовно до вітчизняного рекламному бізнесу.
    Що стосується сучасних розробок в галузі вітчизняної реклами, то тут можна виділити останні роботи Л. Викентьева, Ю. Піровогой. Вони роблять акцент на практичних аспектах психології в рекламі, а також піднімають етичні проблеми використання психологічних маніпуляцій у рекламі.
    У грудні минулого року Російська незалежна дослідницька компанія RPRG (Russian Public Relations Group) підбила підсумки розвитку рекламного ринку Росії в 2001 році. За оцінками експертів компанії, загальний оборот реклами в засобах масової інформації та зовнішній рекламі склав за 12 місяців року, що минає 1.514.000.000 доларів США без податків (з урахуванням знижок). Відсоток приросту вкладень у рекламу в порівнянні з 2000 роком для різних медіаструктури склав від 11% (радіо) до 63% (телебачення) за рік. Загальний приріст ринку в порівнянні з 2000 роком склав 43%.
    Розмір: 25 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  4. Основні принципи рекламної кампанії в Internet. Реферат.
    У своїй роботі «Основні принципи реклами в Internet» я спробував розповісти про те, що в основному треба знати фірмі завданням якої є проведення рекламної компанії в світовій інформаційній мережі. Природно, що я зупинявся далеко не на всіх її особливостях і дещо що розповів коротенько, про що то не згадував взагалі, але я сподіваюся що в майбутніх своїх роботах я ще не раз повернуся до цієї проблеми.
    Стрімке зростання популярності системи World-Wide Web змусив безповоротно канути в Лету ті часи, коли глобальна мережа була привілейованої середовищем спілкування вчених і фахівців з комп'ютерів, а яка реклама була суворо заборонена. За даними звіту, нью-йоркської дослідницькою компанією Webtrack, в четвертому кварталі 1995 р. обсяг рекламних послуг в Internet склав 12,4 млн. дол, тоді як на початку 1994 р. це була незрівнянно менша величина. Незважаючи на те, що наведена цифра виглядає не надто переконливо в порівнянні з загальним обсягом світового ринку реклами, оцінюваного в 170 млрд. дол на рік, на частку Internet, за даними фірми Alex Brown & Co., В 1998 р. припадало 1, 4 млрд. дол Скласти уявлення про сьогоднішню ролі Internet в рекламі продукції провідних виробників допоможуть наступні факти. Корпорація AT & T, найбільший "поставшиков" реклами в WWW, затратила на неї в минулому році приблизно 2 млн. дол, тоді як загальна сума її рекламних витрат в 1995 р. склала близько 1,1 млрд. дол Автомобільні компанії, на частку яких припадає найбільший обсяг реклами в світі (9 млрд. дол в 1994 р.), в останньому кварталі 1995 р. заплатили за рекламу в Internet всього 679 тис. дол В даний час близько третини всіх рекламодавців - це постачальники послуг у Internet і більше половини рекламованих товарів, так чи інакше, пов'язані з комп'ютерами. Загальне число активних рекламодавців, до яких співробітники Webtrack відносять організації, що розміщують свою інформацію на Web-серверах і витрачають на електронну рекламу від 5 до 500 тис. дол на квартал, оцінюється в 250.
    Але незабаром до Arpanet підключилися десятки університетів і компаній, кожен з яких привніс своє в загальну скарбничку, що в цілому істотно розширило можливості мережі і коло надаваних нею послуг. Були створені програми, за допомогою яких абоненти могли обмінюватися електронною поштою, працювати з віддаленими базами даних, запускати програми на суперкомп'ютерах з інших міст і спільно вирішувати виникаючі проблеми на мережевих телеконференціях. Але головним сюрпризом стало ведення телекомунікаційного протоколу, якому і зобов'язана Internet своєю назвою. Використовуючи Internet Protocol (IP), будь-яку кількість окремих комп'ютерних мереж здатне об'єднатися в загальну мережу, що працює як єдине ціле. Принципи, що лежать в основі IP, багато в чому аналогічні прийнятим в поштових службах більшості країн світу. Достатньо лише написати на конверті правильну адресу, сплатити поштовий збір - і можете бути впевнені (на жаль, до певного ступеня): рано чи пізно ваш лист дійде до адресата. При цьому вам зовсім не обов'язково знати, який шлях його проходження і хто конкретно відповідає за доставку вашої кореспонденції.
    Розмір: 44 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  5. Основи рекламної діяльності. Реферат.
    Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці.
    У США та інших промислово розвинених країнах термін "реклама" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової рекламі) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - "паблік рілейшнз" (public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть якої в направлених зв'язках виробника з споживачем - "директ-маркетинг" (direct-marketing).
    Реклама-це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.
    Розмір: 48 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  6. Паблік рілейшинз. Реферат.
    Реалізація престижних рекламних кампаній на всіх трьох рівнях здійснюється, в основному, рекламними заходами паблік рілейшнз, спрямованими на завоювання доброзичливого ставлення громадськості до країні, галузі, фірмі і її продукції в цілому, тобто саме на завоювання громадської репутації.
    Розмір: 45 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  7. План рекламної кампанії для малого підприємства "Поліграф". Реферат.
    Загальною ринковою метою діяльності фірми є максимальне отримання прибутку шляхом насичення російського ринку поліграфічною продукцією високої якості. Короткострокова мета - налагодити виробництво, випускати продукцію і надавати послуги у відповідність з виробничим планом по можливості з меншими витратами. Довгострокова мета - створення сприятливого іміджу компанії та забезпечення тісної взаємодії нашої компанії з рекламодавцями та споживачами.
    Реклама збільшує обсяг збуту і впливає на життєвий цикл товару та його криву. Телефонні домашні довідники у нас знаходяться між стадією зрілості й занепаду, використовуючи рекламу та інші засоби стимулювання, можна трохи збільшити обсяг продажів і продовжити життєвий цикл цього товару. Вплив реклами на життєвий цикл товару можна графічно зобразити, намалювавши криву життєвого циклу товару без рекламної підтримки і товару, який широко рекламується (малюнок 2).
    Заштрихованими площею на цьому малюнку є додатковий обсяг товарів, який продається при проведенні рекламної кампанії. Продаючи ці товари, фірма отримує додатковий прибуток. Правда частина її іде на рекламні витрати. Решта є додатковим прибутком фірми, яку вона отримує в результаті ведення рекламної підтримки свого товару.
    Розмір: 24 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  8. План рекламної кампанії хлібокомбінату "Лакомка". Реферат.
    До заходів прямого впливу в пропонованої рекламної кампанії можна віднести пряму поштову розсилку рекламних інформаційний повідомлень. Вони можуть містити в собі коротку історію магазину, наголошуючи на тому, що це - один з найстаріших магазинів нашого міста. Акцент також можна зробити на широкому асортименті продукції та її свіжості - «хліб щойно з печі!» Інформацію такого роду можна розмістити у вигляді плакатів і панно всередині магазину і зовні, на стінах будівлі. Крім того, в межах мікрорайону на асфальт можна нанести емблему магазину і стрілку, що вказує напрям до нього.
    З переходом до ринкової економіки зросла потреба в рекламі. Років три-чотири тому була проведена рекламна кампанія, що складалася з прямої поштової розсилки та телевізійних роликів на місцевих телеканалах. Поштова розсилка проводилася за принципом «в кожну поштову скриньку», оскільки продукція хлібокомбінату та магазину «Лакомка» - товар широкого вжитку. Оскільки жителям Автозаводського та Комсомольського районів не мало змила рекламувати «Лакомку», як «хлібний» магазин, то акцент ставився на випічку тортів на замовлення клієнтів і самому широкому асортименті тістечок, тортів, булок.
    Розмір: 42 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  9. Планування рекламного бюджету фірми. Реферат.
    Планування рекламної діяльності передбачає визначення її цілей, шляхів їх досягнення і створює підприємству (фірмі) умови для реалізації своїх особливостей в умовах конкуренції. Постановка цілей визначає перспективу застосування реклами на підприємстві і створює умови для оцінки її ефективності. Реалізація цілей реклами зобов'язує всі структурні підрозділи підприємства діяти у взаємозв'язку.
    Наведені в таблиці види рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу - товари, торгові підприємства, послуги, що надаються цими підприємствами.
    У розвинених країнах фірми здійснюють планування рекламних заходів після розробки її річного бюджету. Широкий спектр рекламних послуг різних агентств і фірм дозволяє здійснювати практично будь-які наміри в цій галузі. На жаль, така форма не завжди прийнятна для українських підприємців, так як на малих підприємствах планування річного бюджету не завжди можливо через нестабільність економічної ситуації і постійної зміни законів і податків. Крім цього існують складності у виготовленні і розміщенні реклами. Що природно, робить тему ще більш актуальною.
    Розмір: 47 КБ | Читати реферат | Завантажити реферат

  10.  Правові норми та етика Public relations світовий і російський досвід. Реферат.
     Слід також зазначити, що право і етика взаємопов'язані. Багато дій, що розглядаються як неетичні, також є і нелегальними. Однак бувають випадки, коли дія є абсолютно легальним, але зовсім не етичним, але бувають і ситуації, коли вчинок вважається нелегальним, але не суперечить законам етики. Таким чином, приймаючи рішення про план дій у конкретній ситуації, PR-фахівець повинен проаналізувати не тільки правові аспекти, але і врахувати етичні чинники.
     Законодавчі норми, що охороняють недоторканність особистого життя, також мають велике значення для PR-діяльності. Досить цікавими є ті законодавчі акти, які стосуються помилкових висловлень ЗМІ. Коли така дезінформація відноситься до публічної фігурі, законодавство стає курйозним. В цілому, недоторканність особистого життя звичайного громадянина захищена законом. Однак людина, що постійно перебуває "у світлі рампи", стикається з більш складною проблемою, особливо намагаючись довести факт дискредитації особистості. Для того щоб довести обгрунтованість такого звинувачення, публічна фігура повинна продемонструвати, що засіб інформації переслідувало злий намір. "Злий умисел" у справі про наклеп відносно такої фігури означає, що висловлювання були опубліковані зі знанням їх помилковості чи із зневагою щодо того, що вони могли бути помилковими. Довести це досить складно.
     Одне із завдань держави - в тій чи іншій мірі регулювати діяльність фізичних і юридичних осіб. Не виняток - і PR. Тобто держава повинна подбати про те, щоб PR-заходи не ущемляли права та інтереси як окремих громадян, так і суспільства в цілому. А PR-фахівцям, в свою чергу, потрібні чіткі уявлення про обсяг і межах своєї професійної компетенції.
     Розмір: 51 КБ |  Читати реферат |  Завантажити реферат

    Сторінка: 3 з 11
 <- Попередня  наступна ->

 Перейти на запис:
 На початок | 1  11  21  31  41  51  61  71  81  91  101

mx

енциклопедія  борщ  кнелі  вітамінний  запіканка